2020年10月12日，第十一届中国（临朐）家居门窗博览会开幕典礼在中国铝业之都-山东临朐中国国际门窗幕墙博览城隆重举行！

中欧节能门窗产业发展联盟主席、米兰之窗董事长马俊清受邀参加博览会开幕式并在「逐梦新时代·中国家居门窗行业发展高峰论坛」致辞并发表主题演讲。

2020年10月11日下午，第十一届中国（临朐）家居门窗博览会同期活动逐梦新时代·中国家居门窗行业发展高峰论坛在临朐揽翠湖大酒店隆重举行。

来自中国有色金属加工工业协会等国家及地方协会的领导，全国建筑幕墙门窗标准化技术委员会等行业科研院所、高等院校的领导和专家，百余位门窗幕墙企业家，中欧节能门窗产业发展联盟会员，全国各地门窗产业链上下游相关企业代表，数百位参展商代表，以及全国各地的行业媒体代表们参加了本次论坛。

本次论坛以“逐梦新时代”为主题，汇聚行业权威，围绕行业格局与企业经营思维，解读行业标准，探讨行业现状及发展趋势，吹响中国家居门窗行业发展新时代的号角。

中欧节能门窗产业发展联盟主席、米兰之窗董事长马俊清先生致辞并发表主题演讲《发挥区域优势，打造中国临朐门窗产业品牌》。

从大环境下的门窗行业发展前景，到门窗行业市场需求及发展趋势，再到新市场下企业如何突破自身能力，进行了详细的讲解。

01 万亿级系统门窗市场需求体量

有调查显示：

新房市场需求   2019年约17亿平米住宅销售, 新房3.4亿门窗需求; 新房每年门窗市场2000亿元以上    

存房量市场需求   2019年存量房面积321亿平米，每年门窗需求则为约6.31亿平米， 门窗市场需求年规模则可达到8500亿

随着北京新地标落地，京津冀三地统一标准，未来其他各省市也会将实行节能80%的标准，这次标准的升级里，门窗性能的升级是更引起行业重视的。整窗传热系数升级到1.1，如此一来，市场上大多数的常规门窗将面临淘汰，对既有建筑门窗改造具有指导意义。

近年来，随着社会经济增长，人们生活水平逐渐提高，消费者对门窗品质需求增加，这就意味着高品质门窗的前景一片大好；2020年，中产阶层人口预计将达3亿，品质消费成主流消费观；消费需求更加多样化，追求个性和品质。80%的消费者从以前只在乎产品实用性到如今更关注产品的其他价值。

消费群体年轻化，注重个性化家装风格

随着80、90后的消费群体的崛起，门窗消费市场也逐渐年轻化。不再满足于千篇一律、家家户户相差无几的装修风格，他们更注重产品设计，更喜欢富有设计感、个性时尚的家装风格。

02 新市场下企业如何突破自身能力

如今的时代，已不再是简单的促销时代，而是系统性营销时代。良好的战略规划是成功的重要一步，门窗行业企业需要夯实自身“五力”：

产品力：产品聚焦

理清业务边界，聚焦产品，明确产品定位，实现产品企划、开发等一系列规划和管理，构建产品赋能平台。

品牌力：品牌强化

通过概念形象、品牌传播、营销策略、门店管理等形成品牌竞争力。

运营力：强化营销运营

从市场企划、零售运营到用户运营， 打造标准化营销流程和强有力的运营组织。

服务力： 平台化服务

从提供产品到提供解决方案，从销售产品向销售服务转型。

组织力： 组织管理

明确企业使命愿景，构建科学的管理组织结构，打造属于自己的品牌及商业文化。

企业不能突破自身能力，即便有再好的产品、人员和团队，也容易在市场的混乱厮杀中迷失。

03 行业联合，打造产业集群

未来我们的共同目标是：产业链联动，发挥产业链优势，集中化、品牌化、打造临朐门窗产业品牌形象，团结起来，拥抱行业新风口，充分临朐产业资源优势，营造临朐门窗产业品牌集群效应。

产业链内的企业，要达成集群品牌的价值理念共识—— 门窗引领一个时代使用好门窗是未来高品质家居生活，最重要的标志。廿年前看家电，十年前看家居，未来十年看门窗。

最终，我们要整合临朐产业资源，打造产业品牌。真正实现，世界好门窗中国临朐造。

「打造中国高品质门窗产业集群，为高品质门窗代言」

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