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2019广州设计周:设计,为门窗再赋能

2019的广州设计周上,一个系列的推出惊艳了大众的眼球,那就是:窄边框系列。


窄边框的系统门窗,其边框极窄,化繁为简,清爽大气。变相扩大了玻璃的面积,让人的视野变得通透开阔。这样的设计,受到了参展者的一致好评。那么,为什么窄边框系列的产品如此受欢迎呢?


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门窗行业产品同质化日趋严重


近些年来,房地产行业发展势头迅猛。作为建筑行业的重要一环,门窗行业的市场也在迅速增长。但是门窗行业的门槛过低,仅仅是:资本+产品,这样简单的模式便可以建立一所企业,这导致门窗行业出现一种“僧多粥少”的窘迫局面。


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同时,这类企业既缺乏研发高端系统门窗的资本,也缺乏制作高端系统门窗的渠道。他们的产品大多与市面上的产品功能趋同,甚至一模一样。这导致门窗行业的产品同质化现象异常严重,为了获取更多的市场份额,大部分小型企业依据其低廉的成本和销售价格掀起一轮又一轮的价格战,最终导致门窗行业市场下行。


而当门窗行业市场下行,门窗企业无法从中获取利润,进行更进一步的研发投入,则会导致产品同质化现象愈发严重。从根本上来说,这是一个死循环。而摆脱这种死循环的突破点,就在于设计。


设计,为门窗行业再赋能


当前消费者日益上升的消费水平,决定了门窗行业必须有所突破,否则无从满足消费者的需求。而在门窗行业发展日趋成熟的今天,门窗过去的卖点,如隔热保温、隔音降噪、安全防盗、强抗风压、良好的水密和排水性,已经成为门窗应有的基本功能。同时,消费主力从60、70后逐渐转化为80、90后,消费主力的年轻化促使门窗行业做出更多的转变。可以说,在现今,如果仍然以这些功能作为卖点,是无法满足消费者的需求的。


那么,消费者需要怎样的门窗呢?


美观兼实用。


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门窗作为建筑外立面的重要一环,不仅起到通风换气的作用,它也是一所屋子的脸面,也是人们放松心情的一个重要途径。


而窄边框系列的产品,恰到好处的满足了消费者的需求。能够用细窄的边框支撑玻璃,其采用的铝型材必然拥有足够强悍的支撑能力。此外,窄边框兼具隔热保温、隔音降噪、安全防盗、强抗风压、良好的水密和排水性等功能,此为实用。


另外,窄边框的边框细窄,化繁为简,清爽大气,实现了家居门窗观赏性高的需求。从窗户望出去,所见之处,通透广阔,让人心情愉悦。

综上所述,这就是窄边框系列产品深受欢迎的原因了。而以上三点,没有足够的设计功底和工艺支撑是无法达到的。


这样的设计,不仅满足了家装门窗和消费者的需求,也为门窗行业再次赋能。


设计中面临的困局


在本次广州设计周中,我们可以很明显地看到,许多企业都把设计作为一个新的突破点,做出了许多尝试。但即便如此,门窗行业的现有设计中,依然有许多困局:


1、过度模仿外国风格


外国的门窗行业发展,与国内相比要更为成熟,许多设计也足够吸引人的眼球,这为国内的门窗企业提供了不少可以借鉴的地方。但借鉴一旦过度,反而会给门窗行业带来新的困局。例如近年来家装风格中出名的日式风和欧美乡村风格,如果照搬过来,则画虎不成反类犬。日本与欧美的地域条件和环境因素和国内有很大的区别,他处适用的,在国内未必适用。


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2、自身资本制约研发的产品落地


中高端的系统门窗,从研发到生产,最后到销售,每一个环节所需要投入的资金只多不少。而大部分企业,都缺乏庞大完整的资金体系,在研发-生产-销售的过程中,很有可能因为资金跟不上,最后半途而废。即便研发设计出好的产品,也难以保证产品的落地。中国中高端系统门窗的研发实力并不逊于其他国家,但是要形成完整的资金运作链条,却仍然需要更多的时间。


3、消费者消费理念制约


虽然消费者的消费水平正在逐渐提高,但是在更多时候,消费者的理念依然是以省钱为主。而美观且实用的中高端系统门窗,其设计费用,研发费用,制作费用,营销费用,每一项加起来,导致最终的价格让消费者止步,转而去购买外观趋同的传统门窗,这导致设计的目的(即是促使消费者购买)落空。


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总结


虽然设计为门窗行业带来了许多新的可能性,但系统门窗不能仅仅止步于此,想要促使系统门窗为更多的消费者所熟知,要做好十年磨一剑的准备。



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