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【特别策划系列报道二】访新豪轩门窗营销总监戚冰锋

新豪轩门窗

砥砺奋进,继往开来,奠定门窗行业标杆地位

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  新豪轩门窗营销总监戚冰锋


完善产能布局和产品线延伸,定位全球门窗市场

新豪轩门窗成立于2003年,发展至今已有15年,企业一直秉承务实求真的精神,针对产品始终保持两大重点“质量和货期”。十多年的专注,让企业在发展过程中,一直保持在门窗行业,成为大家公认的领军企业之一。

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为进一步迎合市场需求,在房地产大环境转型中,企业也采取了战略重新部署与规划,据新豪轩门窗营销总监戚冰锋介绍:公司近两年将对整个产品体系做大规模性的调整,还有从产能、布局和品牌的拉伸方面也做一个长远的定位。其中,这两年企业已从原有的室内铝合金推拉门和平开门系列产品,成功稳居行业的一线品牌位置。在后续四、五年中,企业在产能的布局方面:从原有的总生产基地基础上,增扩新厂区:A区、B区,还有今年的C区。在产品的延伸方面:从原有的室内铝合金门产品,延伸到以建筑外立面为主的系统门窗产品,还包括室外的阳光房、阳光雨棚、护栏系列,系统窗包括断桥、非断桥,从1.4到2.0以上系列,都在不断研发,针对全国南北区域气候不同,而研发出不同性能的系统窗。


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从近两年大的市场环境来看,整个行业还是处于一个良性的发展阶段,当单品类的产品做到最大时,企业将适当横向发展,而门窗行业,一定是朝着全屋门窗定制方向发展,新豪轩门窗在产品线方面,从室内铝合金门窗,延伸到做整体门窗定制,包括目前已成立的木门分公司、不锈钢分公司,两大分公司也在不断在产品上做了延伸,例如:从精工木门系列延伸到实木整装定制系列,不锈钢门延伸到防爆门。新豪轩门窗在完善产能布局和产品线延伸的同时,其企业定位一定往全球门窗需求去发展。


中国门窗市场前景广阔,技术层面还需更多重视研发

中国的门窗市场,据统计每年需求量在5000亿以上,且还在继续成递增趋势。近两年国内房地产市场提出了精装房措施,大部分一二线城市新楼盘也逐渐在试行和运营当中,表面上看,对于家装零售门窗来讲,确实会带来一定影响。但对于家装零售门窗企业,还是要看自身如何定位,包括怎样做好企业自身产品的结构和性能,以及拓展可延伸性的份额,比如还未开发的渠道市场份额,具有可开发性的三四线城市以外的乡镇,以及自建房等方面都是有很大的空间。


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对于系统门窗产品,国外门窗系统公司一直注重五大性能:气密性、水密性、抗风压、隔音和隔热,这些企业在技术层面做的很到位,且每家门窗系统公司都具有几十年的历史。而国内的门窗企业,南北差异化发展的近二十年中,也在不断学习和融合当中,南方的门窗企业从外观型材方面注重轻巧、动感,以及时尚和美观,如今众多以门类产品生产为主的企业都在往系统门窗领域发展,所以在原有的外观基础上,后续要不断提升技术研发,从整体结构和功能方面考虑,更多的向国外成熟门窗系统公司学习和交流。


非标定制类门窗,产能和技术研发是瓶颈,在走产品差异化的同时,实现自动化或高效率的流水线生产势在必行

在目前,门窗行业发展到一定阶段,随着订单的增多,对于非标定制类的产品,其人员也将逐渐增加,所以产能瓶颈是企业继续规模化发展的一个痛点。近期,企业一直都有在全球市场了解是否有可以实现自动化的设备,降低员工成本、交接出错率以及交期等。毕竟门窗企业压力最大的是人工成本,员工的增加,也会提高更大的管理压力和成本。目前,企业为解决产品交期问题,将通过班组形式,形成一条流水线,满足暂时的生产需要;若实现自动化生产线,对于模具的匹配和在开料方面也是一个比较大的问题,将不同的模具换的太频繁后也相当于人手操作了。

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还有在研发方面,国内市场整个门窗行业都比较缺乏,一款系列产品研发出来,有自己的专利和结构性的特点,但是很多企业在外观上稍微改变一下,就可以在于国内知识产权法方面的规避,研发的产品可能还没有问世出市场,都有可能被其他企业模仿,表面看大同小异,虽然型材结构表面外观有点区别,但功能方面都是一样,所以导致产品同质化严重。为了保护和避免我们倡导门窗行业原创设计。


建立500超大规模生产基地,奠定门窗行业标杆地位

新豪轩门窗,在广东云浮新兴建立了属于自己的500亩超大规模生产基地,现在已经进入到1期厂房的封顶阶段。企业整体方面,在未来的定义是“智能制造”,实行全自动线和半自动线融合在一起,包括企业的ERP系统和生产线整体连通信息。还有产品方面规划,将向上游供应链去做,包括玻璃、型材等生产规划。

针对一些主打产品,在往后的发展,是以佛山(国际)营运中心为中心,新兴生产基地为基础,未来往西南,中部地区设立基地,辐射这些区域,有个整个门窗产业链的支撑,新豪轩门窗将继续继往开来,奠定门窗行业标杆地位。

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