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门窗企业该如何突破市场 打造高端门窗品牌?

  伴随着上游房地产行业的风生水起,门窗行业在近几年也迎来了朝气蓬勃的春天。客观来说,目前的门窗行业还处于成长初期阶段,不仅产品质量参差不齐,也缺乏系统化和标准化的生产模式。纵观整个市场,门窗品牌数不胜数,市场竞争更呈现白热化,同时消费者对门窗产品的认知和需求也发生了重大改变,不再局限于遮风挡雨的简单建材,而更青睐具有节能、隔音、密封等功能性的门窗产品。由此可预见,未来门窗行业或将迎来一次“大洗牌”革命。

  对门窗企业来说,想要走出现在这种困局,就要抓住市场机遇,加强产品结构转型升级,实现产品由中低端向高端转变。有业内人士指出,中国的市场消费基本上以中产阶级为主,未来的市场就是中产阶级的天下,而未来的门窗要去做高端或者中高端的定位,才能强者愈强。随着80、90后消费群体的日益崛起,其对于高端产品需求有着更强烈的消费观念和意识,未来,高端市场将具有无限的发展潜力。而如何打造高端门窗品牌,抢占高端门窗市场份额,需要企业决策者,站在更高更远的地方,做出正确的战略部署,同时在产品研发和运营模式上不断革新,才能适应最新的市场节奏和需求变化。


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  产品品质是塑造品牌的基石

  品牌如何高端,产品才是关键。派雅门窗董事长李钧洪曾表示:“好的品牌是建立在产品基础之上,也是体现在终端消费者的口碑之上”。好产品,才是高品质,高端品牌的基础。毕竟,产品才是企业与终端消费者之间的纽带。只有终端消费者有了很好的产品体验,才会在市场中形成良好的口碑效应。

  都说高端门窗是门窗市场的一个潮流趋势,那何谓高端门窗?有业内人士指出,高端门窗不等于价格上的高端,而是产品设计上的高端、做工用料的高端以及服务品质上的高端。想打造出高端品牌,不仅要满足消费者所需,更要彰显出品味。所以定位一定要与时俱进,迎合追求高品质生活的消费心理。

  门窗作为家庭生活中的第一道防线,安全、密封等性能是必不可少。高端门窗要保证安全、气密、水密等基础性能之外,还要具备保温隔热等适用的附加性能和极佳的产品体验感。在为人们的家居生活保驾护航的同时,传递高品质的生活理念。

  产品品质的保证还需要强大的科研团队提供技术支持。在产品的研发设计过程中,企业也要秉承着质量第一的匠心精神,在产品功能上突出人性化的特点,同时融入现阶段的科学元素,精雕细琢,制造出经得起消费者和市场检验的产品。


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  打通产品供应链,保证交货期

  由于定制门窗产品本身的特性,交货期慢一直是行业的发展痛点。众所周知,门窗产品的生产从设计生产到包装,再到物流,最后传递到终端消费者手中,整个过程需要多个部门,还有相关配套企业以及物流系统的高度配合,每一个环节之间的衔接都要保证流畅进行,如果某一环节出了问题都会影响到交货期。

  首先,企业需要引进先进的生产设备和科学的生产管理系统,提高生产效率。在生产管理系统中,针对定制门窗的非标准化生产,整个门窗的生产流程都进行数据化的处理,能够最大程度地缩减交货周期,还能从质的方面提升产品的生产竞争力。

  众所周知,门窗产品的生产还需要五金、胶条等多种辅材的配合,这些配套产品的上下游供应,也是一直困扰企业发展的难题。所以,门窗企业需要加强和其他配套企业之间的供应整合,实现供求信息的互通有无,打通上下游供应链,并完善物流运输系统,进而保证产品的交货期。


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  建立完善的产品服务体系

  除了产品品质外,服务成了当前企业竞争的重要因素。门窗企业为消费者提供优质的服务,除了能促进销售之外,更能塑造良好的企业形象,更提高消费者对品牌的好感度和品牌忠诚度。打造高端门窗品牌,更需要建立完善的产品服务体系,做到售前——售中——售后的服务一体化。其中,售前服务是指企业要让消费者彻底了解产品,把每一个细节跟消费者讲清楚;售中服务是指尽力满足消费者对安装的需求,以及提醒消费者在安装和使用时需要注意哪些细节;售后服务是指商品出售以后所提供的各种服务活动。

  另外,企业不要等消费者打电话找上门,而要主动地打电话询问消费者在产品使用过程中是否遇到问题,或者产品在哪些方面需要进一步改善等。在人们生活水平和要求不断提升的今天,好的服务是下一次消费的基础。

  面对门窗行业同质化严重的现象,高端门窗成为行业发展新的突破点。打造高端门窗品牌,一方面要把关产品品质,不断创新,挖掘产品特色;还要打通上下游之间的供应链,提高生产效率,保障产品交货期;此外,高端品牌的塑造还要完善产品服务体系,以真诚热心的服务赢得消费者的青睐,提升品牌形象。门窗企业有了强大的品牌背书,更能轻松角逐终端市场。


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