近一年多来，受突如其来的新冠病毒影响，大家居建装行业遭遇洗牌重构。在此背景下，所有家居建材企业，几乎都经历了一个过山车一般的市场。而今，随着疫情进入防控常态化，国家开始大力支持扩大内需，增强经济内循环，大家居建装行业从业者亟需一个专业的平台来展示品牌及新品。中国建博会（上海）作为华东地区唯一的建筑装饰博览会，无疑就是大家居建装行业突破困局，在2021年实现领先发展的重要机遇。

3月24日，中国建博会（上海）在上海虹桥国家会展中心隆重启幕。本次展会由中贸美凯龙主办，展会面积达20万平方米，国内外参展品牌有1000余家。新豪轩门窗作为中国门窗领军品牌，今年再度受邀参展。展会上，新豪轩携8款新品，以「解构」为主题，融合全新的SI形象设计，建立了一个由门窗环绕而生的350㎡现代化建筑，重磅亮相中国建博会（上海）2.1馆D112展位，瞬时吸引了大家的关注。

新豪轩全新亮相，引多方驻足围观

新豪轩展馆主要以新豪轩红和高级灰为主色调，在强烈的视觉冲击下，通过卡拉拉大理石纹理柔和点缀，凸显出了品牌高端的质感与定位。展馆内部，应用最新的门、窗产品分隔成的一个个展示区，搭配简约的布艺沙发、精美的艺术装饰，当参展者进入置身其中，立即有一种沉浸式的家居体验感，同时也让大家更好的体会到了新豪轩门窗“高端定制，以爱筑家”的理念。

进入新豪轩展区，可以看到来往的参展者络绎不绝。特别是在一楼各产品展区前，都驻足着前来参展的人士，他们或认真欣赏、或向招商经理沟通加盟需求，对新豪轩的产品、技术表现出了极为浓厚的兴趣。

二楼的洽谈区，亦是座无虚席。上海建博会开展第一天，新豪轩便凭借优质的产品及服务得到了大家的一致好评。

八大新品齐发，新豪轩引领门窗新风潮

当下社会，随着消费不断升级，80后、90后新中产人群成为消费市场的主力军和引领者，他们对于家居生活品质有着更高的设计和美学要求。以门窗为例，遵循“少即是多，简即是美”设计原则，去除多余赘饰，以最简单的形式、最基本的设计手法设计出来的产品，更加受到后大众的青睐。

对此，新豪轩门窗积蓄一年，深挖门窗背后消费者对于大而简的喜好、空间的美感匹配乃至家的情感回归，在今年的展会上，一举推出了Slim系列门窗、汉诺威微气候系统窗等八款新品，创新引领门窗行业新风尚。

1、Slim系列门窗：突破传统技术壁垒，带来99%极致视野

Slim系列门窗作为此次上海建博会期间重磅亮相的新品，其不仅实现了平开窗、推拉窗、平开门、推拉门等全品类覆盖，在产品套系配置上以消费者需求为导向，将品类优势最大化展现，在工艺和技术方面亦实现了新的突破。

如外观上，Slim系列门窗为大众带来了更大的视觉享受，高达99%的宽阔视野，让用户可尽览窗外美景，尽享阳光的美好，是现代用户打造阳台、开放式厨房、社交性客厅等场所的极佳选择；功能上，得益于品牌在传统门窗技术基础上的突破，Slim系列门窗在产品的品质与性能上也更强，它还拥有超过30项专利。新豪轩Slim系列门窗凭借强韧的性能、极窄边框设计，为家成就了坚固安全感，带来了更加舒适的人居体验！

以新豪轩Slim80断桥系统门窗为例，标配德国泰诺风(Technoform)隔热条和三道汽车级胶条密封极大的增强了产品的密封性和防水性能；内外框扇平齐设计，在满足用户极窄审美同时，还达到了与实用性的完美平衡，更符合现代人对高品质、极简生活的追求。

2、汉诺威微气候系统窗：行业顶尖配置，打造自然平衡家居生态

有研究发现，在家居生活中，影响人居环境的因素主要有两个方面，一方面是包含了温度、湿度、通透性等在内的显性因素，另一方面则是含噪音、污染物、辐射等在内的隐性因素。

为了同时解决这两大问题，给用户提供一套舒适的室内微气候解决方案，新豪轩门窗经不断创新设计，成功研发出汉诺威微气候系统窗。该产品突破行业瓶颈，运用了44mm超宽隔热条，可有效阻隔外冷热传导；性能方面，新型防风式隐藏排水系统搭配高强度系统注胶工艺，还有效增加了整窗的水密性与结构性能，使其面对极端天气也能稳固如山。更关键的是，汽车级整框焊接密封胶条加上销钉组角注胶工艺，对保持室内空气洁净度也有着很好的作用与效果。

汉诺威微气候系统窗采用行业最顶尖的性能配置，从室内温度、湿度、洁净度、响度等方面入手，为消费者打造了一个“温、湿、风、静”自然平衡的家居为生态，让消费者的居家更舒适、生活更节能。

深挖用户需求，新豪轩联合网易发布《2021门窗改造趋势白皮书》

近年来，伴随我国房地产业步入成熟期，精装房改造，二手房翻新等需求凸显，家装行业存量市场迎来了巨大的增量。而在国家相关政策大力提倡节能环保的大背景下，消费者对于门窗的隔音、隔热、安全等性能也有着更为全面、严格的要求，为建筑配备更高性能门窗已然成为一种主流。

为了深度挖掘用户个性需求，剖析未来门窗改造趋势，展会第一天下午，新豪轩联合网易家居共同隆重举行了《2021年门窗改造趋势白皮书》暨新豪轩门窗新品发布会。

中国建筑标准研究院高级工程师、装配式建筑研究院副院长魏曦、中国对外贸易广州展览总公司总经理刘晓敏、红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂、台湾著名建筑设计师空间魔法师史南桥、网易设计全国总编辑胡艳力及新豪轩营销总经理李阳、董事长助理冯佐星共同出席了发布会。其中，魏曦副院长、刘晓敏总经理、朱家桂总裁都在发布会伊始发表了重要致辞。

魏曦副院长在致辞中提到，门窗是现代建筑体系的重要组成部分，随着人们日益增长的美好生活需要和科技的不断革新，社会对门窗的要求会越来越高。加之近几年，建筑节能减排事业进入新征程，也对门窗行业的节能减排要求大幅上升。新豪轩《2021年门窗改造趋势白皮书》的发布，将推动门窗行业、建筑行业的创新发展，为国人美好生活注入强大能量。

（中国建筑标准设计研究院装配式建筑研究院副院长魏曦）

刘晓敏总经理在致辞中则对新豪轩门窗的行为给予了高度的肯定和赞赏，他表示新豪轩作为门窗行业的品牌代表，此次在建博会中重磅发布门窗改造趋势白皮书，一方面真实反映了门窗行业当下面临的情况与问题；另一方面也为整个门窗行业的发展提供了有效的运营思路，值得称道和所有企业学习。

（中国对外贸易广州展览总公司总经理刘晓敏）

朱家桂总裁在致辞中也表达了在接下来的时间里，红星美凯龙将与新豪轩门窗一起，抓住市场发展封口，引领门窗行业向前发展，共同为用户带去更加美好家居生活的愿望和决心。

（红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂）

随后，众嘉宾领导一起进行了白皮书启动仪式。紧接着，胡艳力主编亲自上台作了《2021年门窗改造趋势白皮书》解读。她表示，门窗企业的核心竞争力仍然是产品力。存量房改造时代，旧房翻新局部改造成行业最大赛道；消费者话语权迭起，改善型消费崛起。在这样的背景下，品质、颜值与个性化兼顾的高端门窗具有不可忽视的潜力。胡主编的解读，全程干货满满，让大家对于未来门窗的改造趋势、用户需求都有了进一步的了解，这对门窗行业下一步的发展也有着积极的推动作用。

（网易家居、网易设计全国总编辑胡艳力）

发布会时间过半，迎来了新豪轩门窗营销总经理李阳的营销战略分享。李总在分享中再次强调，爆改、旧改是市场和行业的新风口，新豪轩门窗应势而为，强力布局旧改板块，并提出品牌全新主张“高端定制，以爱筑家”，强化新豪轩门窗“高端定位+门窗定制”定位，以情感、关怀、人居覆盖不同人群类别，以家为载体，以情感为链接，构建新房装修和二手房改造场景，真正能够攻克门窗改造的这些“疑难杂症”，让消费者更清静，让装修更省心。

（新豪轩门窗营销总经理李阳）

发布会上，台湾建筑设计师、《梦想改造家》特邀设计师史南桥还带来了以《门窗处理之梦想改造》为主题的演讲。在演讲中，他结合了多个典型户型改造案例，充分阐述了门窗对设计的关键影响和效果提升都非常显著，不仅能有效界定空间，还可从多维度提升居住的舒适度。

（台湾建筑设计师《梦想改造家》特邀设计师史南桥）

针对2021年的门窗大趋势，新豪轩门窗研发经理李伟克上台重磅发布了新豪轩门窗新品。李总特别提到，在新品发布前期，新豪轩门窗联合网易家居做了大量市场调研，历经5月，共计13座城市，累计收集9820份调查问卷后发现消费者对门窗产品的使用需要集中在隔音、保温、气密性和水密性等方面。

（新豪轩门窗研发经理李伟克）

基于此，新豪轩门窗在今年的新品中推出了微气候系统窗汉诺威系列，主打“不畏寒暑，始终如一”，可匹配不同气候区域系统窗配置标准。此外，针对消费者对门窗的选购存在“全屋门窗一站购齐”的需求，新豪轩还推出了极简轻奢套系——slim系列，满足洗手间、阳台花园、客厅、厨房、卧室等多个空间的窗户产品需求。

最后，发布会迎来了巅峰时刻，大咖头脑风暴环节——焕新空间·门窗改造趋势沙龙。创新及联盟秘书长、DDS策展人唐琳亲自担任了该环节的主持人，魏 曦、史南桥、胡艳力、李阳、冯佐星等作为分享嘉宾就当下门窗行业发展的现象进行深度剖析，通过观点碰撞，为门窗行业发展提出新思维、新方向！

新豪轩营销总经理李阳就表示，如今已不是单打独斗的时代，我们倡议门窗品牌应聚力共势，共同关注门窗改造趋势，承担起改善人居环境的社会责任，推进行业技术升级，为提升行业整体服务水平集思广益，贡献力量。

（焕新空间·门窗改造趋势沙龙）

众所周知门窗和地产、建筑息息相关，随着中国房地产步入成熟期，旧改进程全面推进，老旧小区二次装修或局部改造等需求大量释放以及国家相关政策大力提倡建筑节能的大背景下，《2021年门窗改造趋势白皮书》的发布对消费者而言，有助于解决消费者家装痛点，提升家装效率和品质，同时大幅提升消费者的居家幸福感；对新豪轩门窗而言，则有助于品牌进一步了解消费者需求和痛点后，针对性的进行创新研发，为其提供一站式空间解决方案，更好的为消费者服务，筑就品牌“护城河”；对整个门窗行业而言，白皮书是一块“敲门砖”、一个“路引牌”，将引导门窗行业挖掘更深层次的消费者需求、助力更高性能更节能环保的门窗焕新迭代，从而促进全行业的服务体系再造升级。

据统计，整场发布会从两点开始，持续近三小时，在网易直播平台上的直播观看人数却累计达到了33万人次，收获了超高人气，成为了建博会开展首日一道亮丽的风景，口碑爆棚。

全面进阶，新豪轩发布2021品牌营销战略新规划

回顾整个2020年可以发现，特殊时期的波动对门窗行业的影响是非常巨大的，在这一时期的冲击下，全国门窗市场都呈现出萎靡的状态。甚至有不少企业被迫退出试产，重新调整产品线。但即使是面对这样严峻的居民间，新豪轩依然以稳健的姿态奋勇前行，在收入和盈利方面均实现了逆势增长。迈入2021年，新豪轩门窗营销总经理李阳针对后疫情时代的市场发展，在发布会上作了新一年的品牌营销战略规划分享，下面一起来详细了解下。在规划中，李总表示新豪轩门窗主要从营销、渠道、品牌、门店和服务等五大方面做了重点突破。

1、营销方面：全链路数字营销布局，搭建品牌传播矩阵

新豪轩门窗将选择双微一抖等自媒体平台、搜索营销的百万级别投放、综合类/垂直类网站发声、一兜糖/小红书等社交媒体平台内容运营，进行创意图文、短视频、互动、KOL达人合作、产品测评、业主案例包装等营销推广，搭建完整的传播矩阵，激发年轻用户分享和表达感受的欲望，近距离为用户传达品牌价值，让用户自然而然种草、拔草，给年轻人省钱，真正实现品销合一，解决消费痛点。

2、渠道方面：布局设计师渠道，增加品牌综合实力

“设计改变生活，以设计驱动销售，设计创造价值”。2021年，新豪轩将挖掘开拓设计师渠道，与知名设计师进行合作，找寻更多有效的资源切入方式。例如，设计师联名跨界、举办设计师城市沙龙等方式。

3、品牌方面：上线全新品牌形象片，打造更强品牌力

在品牌方面，近期新豪轩门窗将发布全新的品牌形象片，通过植入“高端定制，以爱筑家”的品牌理念，讲述女儿与家的生活点滴。而门窗作为“见证者”，不仅见证了一个家的春夏秋冬，寒暑交接，更见证了家人间不减的温馨。

4、门店方面：发布全新SI终端系统，打造家居沉浸式体验

新豪轩门窗全新的SI终端形象秉承德系建筑风格的极简设计及严谨工艺，整体视觉上，大胆选用新豪轩红和高级灰为主色调，通过合理布局，成功打造家居场景沉浸式体验+整体空间交付一体化模式，实现了空间设计美学和空间整体交付的相互协同，有效集成空间品类，重新定义了下一个时代的门窗行业消费方式。

5、服务方面：构建完善的服务体系，免除用户后顾之忧

围绕消费痛点，新豪轩也提出了全流程服务标准、四免服务、五年质保服务、线上预约专享一年延保服务和中国平安承保产品责任险、无忧星管家及全国400服务热线等“五大服务主张”。新豪轩门窗将通过不断完善的服务体系，构筑企业“护城河”，同时也为用户提供了多重服务保障，致力于成为用户真正值得托付的门窗管家。

展会预告：继上海建博会之后，经过两年精心筹备的第十届中国（广州）定制家居展览会将于3月26日-28日在广州保利世贸博览馆盛大开幕。届时，新豪轩门窗也会亮相广州定制家居展1号馆1B08展位，为大众奉上一场不一样的视觉享受与产品体验，欢迎广大朋友前来参展。

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