近年来，受到经济环境的影响，门窗行业险象环生，许多企业以压低价格的形式进行内卷，恶性竞争为行业带来一场场风暴。而危机的另一面是机遇，随着消费者生活品质的提升，在门窗产品的选购上，更加注重产品品牌。低端产品将被市场逐步淘汰，品牌门窗有望抢占更多市场份额，这意味着门窗行业将迎来洗牌。与此同时，各大门窗企业都在进行着精细化、品牌化、系统化的转型升级，这些变化无疑在传递一个声音:门窗行业的品牌时代正悄然来临。

为了增加新赛道的入场券筹码，各大门窗企业在加强自身的品牌光环上，做出了诸多方面的努力。

产品的质量是打造品牌的底气。在国家号召企业高质量发展的大背景下，许多企业也在坚持提高产品品质，从研发上攻克技术难关，不断进行产品的优化与迭代升级。

门窗企业的规模是衡量品牌力的重要因素。一个门窗品牌要在市场上立足，成为业内常青树，便离不开规模的扩大。只有当规模达到一定范围，才能高效地整合人员、生产线、机器设备等多方面的资源，全面发力，在市场上更加游刃有余，生产出消费者所需要的门窗商品，为品牌赋能。

明确的定位是品牌建构的重中之重。当消费者进行门窗产品选择时，有效的产品定位能够迅速抓住目标消费群体。当前门窗市场上，许多品牌根据市场需求与自身产品特点，打出了节能环保、健康舒适、科技智能等品牌定位，将其门窗产品的突出性能标签化。

服务能力是直接作用于门窗品牌建设的又一大要素。面对激烈的市场竞争，不少门窗企业以提升服务为着力点，更新内部管理体制，与经销商通力友好合作，促进其服务质量的提高；同时，构建系统性的售后服务体系，争取在较短的时间内解决用户问题。

“你若盛开，蝴蝶自来。”当一个企业打造出自己的品牌符号后，增长与簇拥也会随之而来。门窗行业作为家居建材产业的最后一片蓝海，众多门窗品牌正在强势崛起，我们敬请期待。

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 ｜撰稿：郑颖

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